Majhna škatlica s pokrovom za cigarete Kombinacija tradicionalne kitajske grafične umetnosti in sodobnega oblikovanja logotipa

Apr 13, 2023

Pustite sporočilo

Kitajska tradicionalna grafična umetnost ima tisočletno zgodovino. Glede na raziskave so pred rojstvom pisave obstajali zapisi o prazgodovinskih ljudeh, ki so uporabljali grafiko za posredovanje idej in izražanje čustev. Na primer, poslikani lončeni vzorec v mlajši kameni dobi in skalne gravure, vklesane na steni pečine, niso le zabeležile razumevanja in pričakovanja prednikov narave, ampak so postale tudi najzgodnejša grafična umetnost človeštva.

Kitajska grafična umetnost ni samo nastala zgodaj, ampak se je tudi nenehno razvijala. Čeprav je bilo včasih hitro in počasi, se ni nikoli ustavilo. Na primer grafika Taotie na bronastem izdelku dinastije Shang; Spomladansko in jesensko obdobje paglavec besedilo, sliva pečat; Oblika feng na lakiranem izdelku dinastije Han, vzorec zaklada dinastije Tang in kasneje v obliki zlata itd. Kitajski tradicionalni grafični viri so izjemno bogati. V lastnem razvoju in evoluciji nimajo samo dosledne žilice, ampak tudi barvit slog. S svojim raznolikim in enotnim slogom kažejo edinstveno, globoko in očarljivo narodno tradicijo in narodni duh. S časom in razvojem zgodovine se te figure še naprej pojavljajo, širijo in razvijajo ter tako tvorijo edinstven kitajski tradicionalni umetnostni sistem, ki uteleša bistvo tisočletne modrosti kitajskega naroda, a odseva tudi edinstveno umetniško duh kitajskega naroda.

Kombinacija kitajske tradicionalne grafične umetnosti in sodobnega oblikovanja logotipa avtor meni, da so tradicionalni grafični "oblika", "pomen", "potencial" trije vidiki za analizo in uporabo:

"Oblika" se na splošno nanaša na obliko in strukturo slike, ki jo prikazuje slika. Kitajska tradicionalna grafika je zakoreninjena v kitajskih nacionalnih in regionalnih tradicionalnih umetniških virih in ima veliko razlik s sodobnim načinom grafičnega modeliranja. Tradicionalna kitajska grafika je v glavnem pozorna na celovitost in dekoracijo trdne oblike (ali konformne oblike) ter bodi pozorna na odmev, prijaznost in medsebojno prodiranje med obliko in obliko. V konstrukciji tkanine večinoma sledijo kostni obliki in iščejo integracijo in simetrijo. Na primer, Taiji vzorec, najbolj primitivna in osnovna ugodna figura na Kitajskem, je sestavljen iz dveh vzorcev črne in bele ribe. Glava, telo, roke in noge obeh lutk so umetelno povezani, da tvorijo zgornjo, spodnjo, levo in desno stran štirih lutk, lahko vidite "vzorec štirih srečnih ljudi"; Vzorec devetih palač, ki ga sestavlja pet elementov in pet smeri, vzorec Mi Zi, znaki v obliki rib, ki jih tvorijo značilnosti njegovih osnovnih potez v obliki rib, in znaki v obliki avtomobilov, ki jih tvorijo značilnosti njegovih osnovnih potez v obliki avtomobilov. osnovni udarci itd.

Z uporabo "forme" v tradicionalni grafiki za sodobno oblikovanje logotipa lahko tako oblikovan logotip ne le ohrani čar tradicionalne umetnosti, ampak ima tudi izrazite značilnosti The Timesa in lahko v celoti izrazi idejo in osebnost, ki jo vsebuje logotip. .

Hongkonški mojster oblikovanja Jin Chu Keung je lahko dober primer izpeljave tradicionalnih grafičnih elementov in njihove uporabe v sodobnem oblikovanju logotipa. Pod vodstvom "človeško usmerjenega" koncepta podjetja je njegov "Jin Chu Design Co., LTD." kot osnovni okvir sprejel tradicionalno ugodno figuro "Fang Sheng", ki pomeni "biti istega srca, delati skupaj in se med seboj povezovati". Čeprav je izvirna oblika Si Biao osvojila naziv "Fang Sheng", je gospod Jin zaradi njegovega ostrega vizualnega dojemanja in njegovega globokega dojemanja konotacije in šarma tradicionalne grafike poskrbel, da ni kopiral izvirne oblike, temveč je izluščil, izpeljal in ponovno ustvaril obliko. , zaradi česar je Si Biao postal bolj orientalska nacionalna osebnost in bolj primeren za prihodnji razvoj in uporabo. To je uspešen navdih za nas! Zato je Chen Hanmin komentiral etiketo: "Mislim, da je uspeh Jinovega dizajna posledica kombinacije narodnosti in modernega smisla, ki je naravna in primerna, brez kakršnega koli občutka oddaljenosti. Drugič, Sibiao posveča pozornost konceptu, ki vsebuje velika zmogljivost, bogata filozofija, da se ljudje povezujejo; Tretjič, slika je spremenljiva in aplikacija je zelo dobra. Seveda je to zaradi prvotnega naslova."

Podobno je tudi simbol duhovne civilizacije prestolnice dober primer združevanja tradicionalne grafike s sodobnimi tehnikami kompozicije in izraza. Osnovna elementa simbola duhovne civilizacije v prestolnici sta "tempelj nebes, ki moli za dobro letino" in oblika "srca". "Nebeški tempelj, ki moli za novo leto" simbolizira prestolnico, oblika "srca" pa uteleša abstraktni pomen duhovne civilizacije. Oblikovalec Li Lin uporablja tehniko "pretvorbe spodnjega dela slike" v sodobni kompoziciji, da oboje popolnoma združi skupaj, in nadaljuje obdelavo formalne lepote na vrhu logotipa, tako da konkavna oblika "srca" in vrh "Temple of Heaven praying for Good years" spoji naravno in gladko, zaradi česar konotacija logotipa ne dobi le polnega in intuitivnega izraza, temveč prinaša tudi nov vizualni učinek.

Od starodavnih časov do danes, več generacij, razlog, zakaj ljudje nenehno sledijo isti figuri, ni samo zato, ker je njen videz tako lepa vrednost, ampak še bolj pomembno, ker za temi tradicionalnimi figurami, ki jih vidimo, pogosto obstajajo globlji ugodni pomeni. Zunanja oblika je način izražanja notranjega pomena in je eksternalizacija in materializacija notranjega pomena. Zato le izvira iz tradicionalnega vzorca ljudskega čaščenja narave in vere, nato pa skozi evolucijo časa širi številne lepe simbolne pomene, kot je pričakovanje "uspešnega in uspešnega življenja, bogatega in srečnega življenja".

Na primer, tradicionalna kitajska grafika - "Pan chang", v ljudski kulturi je pogosto kombinirana z vzorcem "Fang Sheng" za uporabo in za izražanje izvajanja štirih obročev ljudi, vsa jasna dobra volja, logotip China Unicom je uporabite "osem ugodnih" enega od osmih zakladov budizma "Pan Chang" obliko, vzemite svojo "dolgo zgodovino, neskončno življenje, ki se medsebojno dopolnjujejo "namen podaljšanja komunikacijske kariere podjetja Unicom je neskončen, pomen dolgoročnega. Štirje kvadratki v obliki logotipa pomenijo dobro povezanost in vse najboljše; Šest krogov ima enako cesto, povsod gladko; 10 prostorov v logotipu je polnih in popolnih. Bodisi v smislu simetrije ali sodega števila, je celotno znamenje prežeto s starodavnim orientalskim že razširjenim ugodnim plinom.

Zato je tudi dobra metoda za sodobno oblikovanje logotipa uporabiti tradicionalni grafični "pomen", ki je oblikoval soglasje v srcih Kitajcev, v inherentno konotacijo podjetja, ki mu logotip pripada, tako da razširi posodobljen in globlji koncept duha ter ga naredi bolj kulturnega in socialnega.

Logotip, ki ga je oblikoval gospod Chu Keung za pekarno Wing Wah, je tudi dober primer uporabe tradicionalnih ugodnih simbolov. Pekarna Wing Wah v Hongkongu, ustanovljena leta 1950, ima več kot 50-letno zgodovino. Osnovni elementi logotipa so kvadratne torte, cvetovi potonike in svetla luna. V logotipu je element "kvadratne torte" v lasti podjetja samega, "cvet potonike" in "svetla luna" sta tradicionalni grafiki, potonika pa daje ljudem občutek milosti in razkošja, skupaj s svetlo luno ima tudi ugoden pomen preživljanja srečne lune. Ronghua je kaligrafija, ki je zelo pomembna. Kitajska kaligrafija je najsijajnejša krona v kitajski tradicionalni grafični umetnosti. Njena kompozicija je le nekaj preprostih črtil s črnilom, vendar je v resnici "modeliranje oblik, abstrakcija abstrakcij, konvergenca gibanja in gibanja, zgoščevanje časa in prostora ter izraz najglobljega in najmanjšega jaza." Lee Yeon-jo. Poteze "Ronghua" pekarne Ronghua imajo veliko nepravilnih krivulj, vendar so zelo značilne, kot cvetni listi cveta potonike. Vzorec potonike ostaja nespremenjen s spremembami, okrepitvami in preoblikovanjem. Zlate rože, modre torte, zelo kitajske, zelo tradicionalne, zelo ugodne, a tudi zelo moderne.

"Potencial" se običajno nanaša na čar, ki ga vsebuje figura, njena drža in vzdušje, "potencial" lahko prenese duh celotne figure. V tradicionalnem grafičnem "potencialu" je to točka, zlasti omeniti ali kitajsko kvintesenco - kaligrafijo. Kaligrafijo navdihuje opazovanje kretenj vseh stvari v naravi. Je kombinacija iznajdljivosti. Po tisočih letih razvoja in evolucije je oblikovala vrsto različnih osebnosti in stilov, kot so: drzni in močni, realistični in drzni; Xiao Zhuan je okrogel in mehak, s strogo strukturo; Uradna pisava dostojanstvena in elegantna; Redna pisava, urejena in lepa; Potujte živahno in veselo, povezan utrip Qi; Kurzivna pisava leti in teče kot blisk. Kaligrafija nima samo strukture, ampak tudi slog. Struktura je le osnova kaligrafije, oblikovanje kaligrafske osebnostne forme pa je še vedno odvisno od »potenciala« peresa.

Logotip kandidature za olimpijske igre Peking 2008 je klasika sodobnega oblikovanja logotipov. Celotna struktura logotipa je prav tako vzeta iz tradicionalnega ugodnega vzorca "dolžina plošče", vendar je dragoceno to, da si ne sposodi neposredno te tradicionalne oblike, ampak uporablja edinstveno kitajsko kaligrafijo "pero ni namenjeno" prostoročno tehniko čopiča, samo prenesti "kitajski vozel" in "športnik" dve dinamični sili in podobi ter skozi izraziti temo logotipa in prenesti želje ljudi.

Long Island Aquarium je sodobno podjetje za akvarije z logotipom, ki ga je oblikoval hongkonški oblikovalec Choy Wing-yiu. Ker gre za akvaristično podjetje, bo osnovna oblika logotipa obravnavana kot oblika "ribe"; In ker je podjetje sodobno podjetje v Hong Kongu, je oblikovalec sprejel začetno črko "L" imena podjetja. V kitajski kaligrafiji je "L" napisan s tehniko kurziva. Kamorkoli gredo udarci, dodajte dve točki, da oblikujete dve živahni, igrajoči se ribi v vodi. Takšna zasnova, tradicionalno in moderno umetelno združena skupaj, je zelo reprezentativna.