August je blagovna znamka življenjskega sloga s sedežem v ZDA, ki ponuja higieno, vložke in tampone v personaliziranih naročniških škatlah. Avgust je osredotočen na zagotavljanje dostopnosti trajnostnih izdelkov ženskam v vseh obdobjih in gradnjo vključujoče blagovne znamke. Pred dnevi je t

August je blagovna znamka življenjskega sloga s sedežem v ZDA, ki ponuja higieno, vložke in tampone v personaliziranih naročniških škatlah. Avgust je osredotočen na zagotavljanje dostopnosti trajnostnih izdelkov ženskam v vseh obdobjih in gradnjo vključujoče blagovne znamke. Pred nekaj dnevi je COO in soustanovitelj znamke Nick Jain razkril več o tem, kako podjetje izraža svoje vrednote skozi embalažo.

Poznan izdelek, trajnostna embalaža

Za avgust gresta trajnost in sledljivost z roko v roki. Material, uporabljen za ovijanje higienskih vložkov znamke, je "biorazgradljiva bioplastika". V tem primeru "biorazgradljivost pomeni, da se razgradijo kar 216 ur, ko so izpostavljeni posebnim pogojem."

Vendar pa Nick Jain pravi, da "ni dejanskih pogojev za odlaganje odpadkov ali pogojev za kompostiranje, ki izpolnjujejo pogoje za pospešen čas" za razgradnjo primarne embalaže higienskih vložkov. Po raziskavi, "da bi ugotovili, kako natančno teh 216 pospešenih ur ustreza dejanskim razmeram," je Jain prepričan, da se bodo ovitki "gotovo biološko razgradili v 12 mesecih."

Kar zadeva odlaganje ovojnega papirja, je v ZDA in Kanadi, ki sta trenutno tudi edini regiji, kjer so na voljo avgustovski izdelki, glavni tok odpadkov »tipično odlagališče«. Jain poudarja, da "tehnično ni nič narobe s kompostiranjem, vendar na noben način ne obogatijo kompostne vrednosti," zaradi česar se ovitki ne štejejo za popolnoma kompostne. To je tisto, kar podjetje poskuša doseči: "Imeti izdelek, certificiran kot primeren za kompostiranje, je nekaj, kar nas zelo zanima".

Pomembno je, da je avgust osredotočen na zagotavljanje trajnostnih izdelkov strankam, ki niso le pregledni, ampak tudi dostopni. V industriji menstrualne nege se pripovedi o trajnosti pogosto vrtijo okoli izdelkov za večkratno uporabo, kot so menstrualne skodelice, a glede na avgustovsko raziskavo "več kot 98 odstotkov žensk med menstruacijo uporablja tampone in vložke".

"Trajnostna inovacija je odlična, a če se uporablja samo za 2 odstotka prebivalstva, je očitno veliko manjši učinek kot ustvarjanje nečesa bolj trajnostnega v smislu dejanskega vpliva na celotno okolje," pojasnjuje Jain. Vendar pa lahko vložki in tamponi za enkratno uporabo povzročijo nepravičen sram ali krivdo zaradi njihovega vpliva na okolje, odgovornost pa je pogosto na strani potrošnikov in ne podjetij, čeprav so za nekatere osebe z menstruacijo alternative nemogoče.

Obstaja veliko razlogov, da med menstruacijo izberete določene izdelke za obdobje namesto drugih. Stanja, kot sta endometrioza in vaginizem, lahko na primer otežijo ali boleče uporabo izdelkov, kot so menstrualne skodelice, kar lahko povzroči tudi višje vnaprejšnje stroške in dodatne zahteve po negi.

Vključitev trajnostnih elementov v embalažo higienskih vložkov August lahko strankam pomaga zmanjšati njihov vpliv na okolje, ne da bi pri tem ogrozili funkcionalnost ali spremenili svoje obstoječe rutine. S prevzemanjem okoljske odgovornosti želi August zagotoviti, da nobena ženska ne bo izpuščena iz izdelkov za trajnostno obdobje zaradi nepoznavanja ali negotovosti med menstruacijo – dejavnik, ki pomembno vpliva na dejansko trajnost izdelkov v različnih panogah.

Izdelki za nego pred menstruacijo

Drug pomemben dejavnik obetov Augusta kot podjetja je personalizacija, ki se nanaša na njegovo sekundarno in terciarno embalažo. Primarni način, kako vložki, vložki in tamponi August dosežejo kupce, je prek naročniških kartonov.

Jain je pojasnila, da je glavni razlog za to raziskava strank: "Vedno znova slišimo ljudi, da nočem iti v trgovino in kupiti 36 tamponov in 36 vložkov, ker jih verjetno potrebujem le 8. Za generacijo Z , avgustovski demografski podatki se osredotočajo predvsem na to, da so potovanja zaradi službe ali izobraževanja pred pandemijo pomenila, da ljudje "ni nujno, da vedo, kje bodo naslednji mesec, in ne želijo, da bi jim bilo treba shraniti na stotine enot. izdelkov." Želeli so način, kako prilagoditi svojo nego za menstruacijo tako, da bo ustrezala njihovim potrebam, ne da bi morali kupovati prevelike količine. "

Na avgustovski spletni strani lahko kupci "naredijo karton" z vrsto in količino tamponov, vložkov in vložkov, ki jih potrebujejo, nato pa "vsak mesec ali vsake tri mesece na njihova vrata dostavijo kartonske škatle."

Avgustovi izdelki so pakirani v kartone, s higienskimi vložki, tamponi in vložki, ki so na voljo v različnih velikostih, ki jih je nato mogoče kompaktno zapakirati v kartone in poslati v kartone brez potrebe po drugih oblikah polnjenja praznin in omogočanja transporta, ki je učinkovit z viri.

Ko smo že pri kartonih. Ponovno je preglednost ključnega pomena, Jain opozarja, da "ni vsa naša embalaža reciklirana po potrošnji", delno zato, ker je "res težko slediti, kdaj je material recikliran po potrošnji ali samo recikliran", in da podjetje ni želijo podati lažne trditve. Še vedno "večinoma recikliran material".

»Našo embalažo poskušamo nabaviti lokalno,« dodaja Jain. Kartoni sekundarne embalaže za pakiranje higienskih vložkov, vložkov in tamponov prihajajo iz držav, v katerih so proizvedeni: Kitajska za higienske vložke in Nemčija za tampone. Kar zadeva terciarno embalažo na zunanji strani, je izdelana v New Jerseyju "približno eno uro od koder vse odpošljemo" iz skladišča podjetja v Pensilvaniji. "Te škatle so standardna valovita embalaža," je dejal Jain, in jih je mogoče reciklirati.

Ti kartoni so pomemben del avgustovske splošne trajnostne strategije: "Naš cilj je biti ogljično nevtralen in stroškov ne bomo prevalili na naše stranke. Znatni izdatki za ogljik so nekaj, kar nas zelo zanima in smo si aktivno prizadevali Vključeno je v vse, kar počnemo« — vključno z upoštevanjem, od kod prihaja embalaža in kako daleč potuje z izdelkom.

Blagovna znamka, zgrajena na izkušnjah

Avgustov dizajn embalaže je pomemben tudi v negovalnem prostoru. "Zelo namerno smo naredili, da so videti preproste," je dejal Jain o valovitih škatlah, ki se uporabljajo za pošiljanje izdelkov August. Čeprav podjetje daje velik poudarek odpravljanju stigme in krepitvi menstruacije, je »tudi na tem področju potrebna določena mera previdnosti«.

"Zunanja stran valovite škatle je popolnoma rjava," brez navedbe, kaj je notri, ko je izdelek v tranzitu ali ko prispe do nečijih vrat. To je zato, ker nekateri moški z menstruacijo "morda ne želijo, da bi vsi vedeli, kaj je to, ali pa bodo v nekaterih primerih dobili menstruacijo". Za Jain je pomembno zagotoviti, da August varuje zasebnost svojih uporabnikov.

Del te zaščite pomeni tudi upoštevanje slik in barv, uporabljenih za samo embalažo. "Takšnih izdelkov je treba prenehati določati spol," je dejal Jain. "Ko pogledamo našo generacijo in generacije za nami, začenjamo ugotavljati, da obstaja res veliko povpraševanje."

Ovoj blazinice je preprosto okrašen z logotipom znamke August, črko "A" v značilni pisavi podjetja. Pomanjkanje spolnih podob, kot je simbol zlate zvezde, odstranjen iz Alwaysove embalaže leta 2019, je bilo namerno do avgusta, vendar sta se Jain in njegova soustanoviteljica Naja Okamoto enostavno odločila, ker "je to naš vrednostni sistem in osrednji del etos blagovne znamke".

Kar zadeva barve, se je industrija starih izdelkov že dolgo izogibala rdeči barvi. Na primer, prva reklama za uporabo rdeče namesto modre tekočine pri prikazu vpojnosti higienskih vložkov je bila v Združenem kraljestvu predvajana šele leta 2017. To lahko odvzame dejansko funkcijo izdelkov za menstruacijo in dodatno stigmatizira menstruacijo, čemur se August želi izogniti. . Avgustov logotip je pogosto viden v rdeči barvi, nekatere blazinice pa so pakirane v bordo barvi.

Po besedah ​​Jain: "Rdeča barva v naši embalaži ni nujno sklicevanje na menstrualno kri, ampak spet, ideja je, da nobena blagovna znamka v tem obdobju izdelkov ne uporablja rdeče v svoji embalaži, niso uporabili svoje Embalaža je drzni. Bomo drzni, pristni bomo, iskreni bomo o tem, kako govorimo o menstruaciji.«

"Prav tako pomeni, da se ljudje, ko gre za naše izdelke, počutijo, kot da jim lahko bolj zaupajo, ker ne poskušamo ničesar skriti, ne poskušamo predstaviti na nerealen način. Poštenost izdelka in naše blagovne znamke."

Namesto naknadne misli ali odgovora na kritiko je August v svojo blagovno znamko že od samega začetka vgradil inkluzivnost, deloma tako, da je natančno preučil, kako se potrošniki počutijo zaradi svoje embalaže. Kot taka je blagovna znamka zgrajena okoli izkušnje menstruacije, ki je hkrati raznolika in osebna, namesto da bi regulirala ali poskušala definirati, kdo je menstruacija.

Jain je zaključila, da je August razvil izdelek, ki bi ga "lahko udobno uporabljali vsi moški z menstruacijo in ne bi sam po sebi stigmatiziral celotne menstrualne populacije z izdelavo izdelka o identiteti in ne o menstruaciji."

Kaj je naslednje?

"Prizadevamo si izboljšati in spremeniti ovitke naših vložkov, da bi postali bolj okolju prijazni, in imamo nekaj vznemirljivih posodobitev. Naši ovitki tamponov trenutno niso biološko razgradljivi, vendar delamo na tem."

Podjetje razmišlja tudi o svojih lokacijah in o tem, kaj te lokacije pomenijo za trajnost. Trenutna domneva je, da Jain še vedno ponuja nekaj vpogleda v proces: "Če bi lahko dodali različna skladišča po vsej državi. In pošiljamo z različnih lokacij, namesto da bi v povprečju pošiljali X milj."

Za zdaj bo sedež podjetja verjetno le v ZDA in Kanadi. Toda v prihodnosti, je dejal Jain, "vsekakor se veselimo dneva, ko se bomo razširili v Evropo in Azijo ter širše."